試供品配布
スーパーやデパートの店頭やレジ、街頭などで配っている試供品、誰もが１度はもらったことがあるのではないでしょうか。
１０００人へのアンケートを実施した結果、９９．４％の人がなんらかの試供品をもらっていることがわかりました。試供品の配布は消費者獲得のためのマーケティング手法として定着しているといえるでしょう。
女性がもらってうれしいのはシャンプーや化粧品などのサンプルだそうです。新商品ほどよいという結果が出ました。流行や新製品に敏感な女性が多いようですね。
試供品の受け取り場所のトップは店頭・レジで８４％にものぼりました。
また、この店頭・レジで試供品を受け取った人たちは、使用後、商品を購入する確率が高いこともわかりました。ＨＰからの応募の人も同様に商品を購入する確率が高かったです。
一方、気軽に受け取れるという理由で好きな受け取り場所として多く選ばれている「街頭」。
店頭・レジに続く第２位としてランクインしています。しかし、街頭で受け取った人で、実際に商品を購入する人は３割にも満たない結果となりました。街頭で配られている試供品を興味があればもらう人は７割、必ずもらう人は約３割で、ほぼ１００％の方が街頭での試供品をもらっていることになります。
受け取る機会は多くても実際に購入するところまで結びつかないのが現状のようです。
試供品使用から実際に購入にいたった商品を種類別に見ると、化粧品、シャンプーなどの日用品、食品、とならんでおり、もらってうれしい試供品とオーバーラップしている結果となっています。